L'application Quibi ferme ses portes six mois après son lancement
La société a annoncé mercredi qu'elle mettrait fin à ses activités et envisageait de vendre ses actifs. Quibi n'y parvient pas, ont déclaré sans ambages ses hauts dirigeants dans une lettre publiée en ligne.
L'application de courte vidéo Quibi a déclaré qu'elle fermait ses portes six mois seulement après son lancement début avril, après avoir eu du mal à trouver des clients.
La société a annoncé mercredi qu'elle mettrait fin à ses activités et envisageait de vendre ses actifs. Quibi n'y parvient pas, ont carrément déclaré ses hauts dirigeants dans un lettre mise en ligne .
La plate-forme vidéo – conçue pour les personnes qui étaient sur le point de regarder sur leur téléphone – était l'un des nombreux nouveaux services de streaming qui ont commencé à défier Netflix au cours des dernières années, dont la plupart faisaient partie de beaucoup plus grandes entreprises de technologie et de divertissement, comme Apple et Disney.
Quibi, abréviation de quick bites, a levé 1,75 milliard de dollars auprès d'investisseurs dont les acteurs hollywoodiens Disney, NBCUniversal et Viacom et ses dirigeants étaient de grands noms : le poids lourd de l'industrie du divertissement Jeffrey Katzenberg et l'ancien PDG de Hewlett-Packard Meg Whitman.
Mais le service a eu du mal à atteindre les téléspectateurs, malgré un essai gratuit de 90 jours, car les courtes vidéos abondent sur Internet et la pandémie de coronavirus a gardé de nombreuses personnes à la maison. Une partie de l'attrait du service, qui a commencé à 5 $ par mois, était censé être que vous pouviez regarder de courtes vidéos pendant votre absence, sans accès à un téléviseur. Être coincé à la maison rendait la télévision plus désirable que de regarder sur un téléphone, et Quibi n'a déployé que plus tard et lentement les options de télévision. Katzenberg a blâmé la pandémie pour les malheurs de Quibi.
Les relations de Katzenberg ont aidé à aligner des stars pour faire et jouer dans ses vidéos, notamment Reese Witherspoon, Steven Spielberg et Jennifer Lopez. Il y avait une version courte de 60 Minutes et des émissions de téléréalité. Les émissions n'ont jamais obtenu la reconnaissance d'un grand nom, bien que la plate-forme ait remporté des Emmy Awards plus tôt cette année.
Pourquoi a-t-il échoué ? Probablement pour l'une des deux raisons suivantes : parce que l'idée elle-même n'était pas assez forte pour justifier un service de streaming autonome ou à cause de notre timing, ont écrit Katzenberg et Whitman. Malheureusement, nous ne le saurons jamais, mais nous pensons que c'est une combinaison des deux.
Quibi ne publie pas de chiffres d'abonnés. La société de recherche mobile Sensor Tower estime que 9,6 millions d'installations de l'application mobile de Quibi depuis son lancement ; cela ne signifie pas que ce sont réellement des utilisateurs. D'autres services de streaming ont bénéficié du fait que les clients sont restés bloqués à la maison pendant la pandémie. L'un des nouveaux services les plus populaires, Disney Plus, compte plus de 60 millions d'abonnés. Netflix a connu une année à succès.
Bien que nous ayons suffisamment de capital pour continuer à fonctionner pendant une période de temps significative, nous avons pris la décision difficile de mettre fin à l'entreprise, de remettre de l'argent à nos actionnaires et de dire au revoir à nos talentueux collègues avec grâce, a déclaré Whitman, le PDG, dans un déclaration.
La société a déclaré que l'argent de la vente de ses actifs servirait à rembourser les dettes et que tout ce qui resterait serait restitué aux investisseurs.
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