Joe Mansueto sait que Fire doit réussir le prochain logo
Trois logos en quatre ans n'est pas un moyen optimal de construire une marque. C'est juste l'une des raisons pour lesquelles le Fire doit s'assurer qu'ils réussissent leur prochain changement de marque.
Trois logos en quatre ans n'est pas un moyen optimal de construire une marque. C'est juste l'une des raisons pour lesquelles le Fire doit s'assurer qu'ils réussissent leur prochain changement de marque.
C'est extrêmement important, a déclaré le propriétaire de Fire, Joe Mansueto, au Sun-Times cette semaine lors d'une large interview. Nous devons bien faire les choses. Nous avons fait un changement, ce qui n'est pas si inhabituel. Ce qui est inhabituel, c'est de faire deux changements, d'introduire quelque chose et ce n'est pas tout à fait la bonne solution.
Les Fire effectuent un autre changement car le logo qu'ils ont révélé en novembre 2019 a été incroyablement mal reçu. Au lieu que l'équipe marque une nouvelle ère en revenant à Soldier Field, elle a attiré la colère des fans pour la marque de forme ovale avec la soi-disant couronne de feu, et beaucoup se sont empressés de l'écusson original inspiré de la croix florienne de la franchise.
Le logo était une erreur notable en dehors du terrain de la part de Fire alors qu'ils ont pris d'autres mesures commerciales qui ont été largement applaudies après que Mansueto a racheté Andrew Hauptman en septembre 2019. L'ajout de WGN-TV à la diffusion en continu d'ESPN + a mis le feu sur un station locale connue pour le sport, et la franchise a clairement ajouté à sa branche marketing avec des vidéos et des campagnes astucieuses qui ont fait sensation sur les réseaux sociaux. L'équipe a également évité les licenciements et les congés avec son personnel de bureau, même si la pandémie a exclu les fans de Soldier Field et diminué les revenus.
Pendant ce temps, Mansueto était parfaitement conscient de la façon dont le logo avait été initialement reçu, mais voulait donner à chacun une chance de s'y habituer. Cela ne s'est jamais produit, et Mansueto a déclaré qu'il y avait une prise de conscience progressive que le logo ne durerait pas, la décision finale venant il y a environ un mois.
Maintenant, avec l'aide de supporters, le logo sera à nouveau modifié. Mansueto a hâte de voir le processus se dérouler et espère que le résultat restera dans les parages.
Une fois que vous réalisez qu'un logo ne vous convient pas, vous pouvez faire deux choses : vous pouvez en quelque sorte le laisser continuer et vivre avec quelque chose qui ne vous convient pas, a déclaré Mansueto. Ou vous pouvez dire : « Hé, nous avons essayé et cela n'a pas fonctionné ». Nous allons réessayer.’ Mais cette fois, nous devons bien faire les choses.
De toute évidence, le processus sera différent de la nouvelle image de 2019 qui a fuité sur les réseaux sociaux avant son dévoilement. Espérons que le résultat l'est aussi.
Je pense qu'il y a eu beaucoup d'apprentissage lors de la première remise des gaz, a déclaré Mansueto. Nous avons plus de temps pour bien faire les choses cette fois. Nous allons obtenir beaucoup de commentaires des fans, nous commençons bientôt les tables rondes avec les fans. Nous avons demandé aux fans de nous faire part de leurs commentaires : « Donnez-nous vos commentaires. » Nous voulons que la base de fans soit très impliquée dans l'ensemble du processus, et nous allons essayer de le rendre amusant. Un processus très ouvert et transparent.
Ce ne sont pas quelques personnes derrière des portes closes qui proposent quelque chose. Il s'agit d'un processus ouvert et transparent où les fans sont impliqués. Je pense que nous allons être très réfléchis.
Pa: