Voici le centre commercial Santa Claus - avec des masques faciaux et du plexiglas
Les centres commerciaux, qui ont du mal à attirer les acheteurs depuis des années, ne sont pas prêts à tuer une tradition des Fêtes qui est l'un de leurs meilleurs moyens d'attirer les gens pendant la très importante saison des achats des Fêtes.
NEW YORK – Le Père Noël arrive au centre commercial – n'essayez tout simplement pas de vous asseoir sur ses genoux.
Malgré la pandémie – et le fait que l'âge et le poids du Père Noël l'exposent à un risque élevé de maladie grave due au coronavirus – les propriétaires de centres commerciaux envisagent de le ramener cette année.
Mais ils font tout ce qu'ils peuvent pour protéger le vieil homme joyeux, notamment en interdisant aux enfants de s'asseoir sur ses genoux, qu'ils aient été méchants ou gentils.
Les enfants diront plutôt au Père Noël ce qu'ils veulent pour Noël à six pieds de distance, et parfois derrière une feuille de plexiglas. Le Père Noël et ses visiteurs devront peut-être porter un masque facial, même lorsqu'ils posent pour des photos. Et certains centres commerciaux mettront de faux coffrets cadeaux et autres décorations devant Saint Nick pour empêcher les enfants de charger vers lui.
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D'autres mesures de sécurité incluent les réservations en ligne pour réduire les files d'attente, les travailleurs essuyant les ensembles décorés pour les vacances et le désinfectant pour les mains en abondance. Les heures du Père Noël sont également coupées pour lui permettre de se retirer de la foule.
Macy's a annulé ses visites en personne cette année, affirmant qu'il ne pouvait pas offrir un environnement sûr aux plus de 250 000 personnes qui se présentent pour voir Kriss Kringle dans son magasin phare de New York.
Mais les centres commerciaux, qui ont du mal à attirer les acheteurs depuis des années, ne sont pas prêts à tuer une tradition des Fêtes qui est l'un de leurs meilleurs moyens d'attirer les gens pendant la très importante saison des achats des Fêtes.
Vous devez leur donner une raison de venir ou ils resteront à la maison et feront leurs achats en ligne, explique Michael Brown, qui supervise l'équipe de vente au détail du cabinet de conseil Kearney.
Plus de 10 millions de foyers américains ont visité le Père Noël dans un centre commercial ou un magasin l'année dernière, selon le directeur général de GlobalData Retail, Neil Saunders. Près de 73% d'entre eux ont également dépensé de l'argent dans des restaurants ou des magasins à proximité, dit-il.
Le Père Noël est l'aimant qui attire les gens dans les centres commerciaux et sans cette attraction, les centres commerciaux auront plus de mal à générer du trafic piétonnier, dit Saunders.
L'opérateur de centres commerciaux CBL, qui a déposé son bilan plus tôt ce mois-ci, prévoit d'amener le Père Noël dans près de 60 centres commerciaux fin novembre, environ trois semaines plus tard que l'année dernière. L'entreprise a décidé de ne pas utiliser de barrière en plexiglas parce qu'elle n'avait pas l'air bien sur les photos. Mais le Père Noël sera distancié socialement et portera un masque facial. Il peut également mettre un bouclier en plastique pour protéger son visage.
Nous faisons tout notre possible pour qu'il reste en bonne santé, déclare Mary Lynn Morse, vice-présidente marketing de CBL.
Le propriétaire du centre commercial Brookfield a commencé à planifier des visites en personne du Père Noël dans 130 de ses centres commerciaux en avril, optant pour des traîneaux et des coffrets cadeaux où les visiteurs peuvent s'asseoir loin du Père Noël. Dans l'un de ses centres commerciaux, The SoNo Collection à Norwalk, Connecticut, un morceau de plexiglas rond sera placé devant le Père Noël pour donner l'impression qu'il est à l'intérieur d'une boule à neige.
Mais les précautions peuvent ne pas suffire à convaincre certains acheteurs.
Cela semble être une si mauvaise idée, juste d'être dans un centre commercial, dit Emma Wallace d'Alexandria, en Virginie, qui a décidé de ne pas emmener son tout-petit à sa première visite avec le père Noël cette année.
Nous sommes tellement tristes, dit-elle. Nous attendions vraiment avec impatience cette image qui semble être celle de tous les parents, où ils sont en quelque sorte terrifiés ou tout simplement amusés par tout le truc du Père Noël.
Les centres commerciaux se rendent compte que de nombreuses personnes peuvent rester à la maison. Cherry Hill Programs, qui amènera le Père Noël dans plus de 700 centres commerciaux, propose également des appels Zoom avec lui pour la première fois en 60 ans d'histoire. Et Brookfield s'est associé à la société virtuelle du Père Noël JingleRing, offrant aux gens un moyen de discuter avec le Père Noël depuis chez eux.
Ed Taylor, un père Noël qui passe généralement plusieurs mois à Los Angeles pour filmer des spots télévisés et faire des apparitions dans des centres commerciaux, restera à la maison dans le sud de l'Oregon cette année.
Quand vous pensez au profil de risque élevé pour COVID, vous dessinez en quelque sorte une image du Père Noël, dit Taylor.
Le Père Noël est l'aimant qui attire les gens dans les centres commerciaux et sans cette attraction, les centres commerciaux auront plus de mal à générer du trafic piétonnier.Il passera des appels vidéo avec des familles et a organisé des cours en ligne pour préparer les autres pères Noël à photographier. Rencontrer des enfants signifie pratiquement les amener à s'exprimer davantage, car les appels durent généralement sept minutes, soit environ deux fois plus que les visites au centre commercial, où l'objectif principal est de prendre une bonne photo.
Aller en ligne donne au Père Noël une chance d'expérimenter avec sa tenue vestimentaire. Certains peuvent abandonner le costume rouge formel pour les gilets et les manches retroussées, puisque le Père Noël appelle vraisemblablement du pôle Nord et dirige un atelier de jouets rempli d'elfes occupés.
À la maison, nous travaillons, dit Taylor. Nous avons des cadeaux à faire. Nous avons des rennes à nourrir.
Mais il y a certaines parties du look du Père Noël qui ne peuvent pas changer. JingleRing, qui a inscrit plus de 400 Pères Noël, a organisé des sessions de formation en ligne sur l'utilisation de kits de décoloration à domicile pour transformer les cheveux gris et la barbe en la teinte blanche comme neige du Père Noël. On leur a également conseillé d'acheter des bandes de blanchiment des dents.
Le Père Noël ne peut pas avoir des dents de fumeur, déclare Walt Geer, qui a cofondé JingleRing cette année après avoir réalisé que les gens pourraient avoir besoin d'une nouvelle façon de rencontrer le Père Noël.
Stephanie Soares s'en tient à l'ancienne méthode. Elle a amené sa fille, Gia, dans un magasin Bass Pro Shops la semaine dernière à Bridgeport, Connecticut, pour prendre une photo avec le Père Noël, qui portait un écran facial en plastique transparent et était assis derrière une barrière acrylique anti-éblouissante qui rendait parfois difficile l'audition. ce que disaient les enfants. Un travailleur a pulvérisé la barrière après chaque visite.
Même si nous sommes dans une pandémie, il est important que les enfants puissent toujours être des enfants et suivre les traditions habituelles, dit Soares.
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