Sears vend la marque automobile DieHard à Advance Auto Parts
La vente de 200 millions de dollars donne de l'argent au propriétaire de Sears, Eddie Lampert, alors qu'il réduit les effectifs du détaillant et vend ses actifs.
Advance Auto Parts a annoncé lundi avoir acquis la marque DieHard de batteries automobiles de la société propriétaire des actifs de Sears et Kmart.
La vente de 200 millions de dollars donnera à Transform Holdco, contrôlé par l'opérateur de fonds spéculatifs Eddie Lampert, les liquidités dont il a besoin alors qu'il continue de supprimer des magasins, de vendre l'immobilier et d'essayer de récupérer ce qu'il peut du détaillant américain autrefois dominant.
L'accord apportera les batteries DieHard dans les magasins d'Advance, bien qu'elles resteront également dans les emplacements Sears et Kmart. Les sociétés ont déclaré qu'Advance pouvait appliquer le nom DieHard à d'autres produits automobiles, tandis que Transform Holdco pouvait développer et commercialiser des produits non automobiles en utilisant la marque.
Le PDG d'Advance, Tom Greco, a déclaré que l'acquisition aiderait à distinguer sa chaîne de ses concurrents. Outre plus de 5 000 de ses propres emplacements, Advance dessert plus de 1 200 points de vente Carquest indépendants.
DieHard est synonyme de durabilité et de fiabilité, et nous renforcerons et exploiterons la marque dans d'autres catégories de batteries, telles que les véhicules marins et récréatifs, a déclaré Greco. Nous voyons également des opportunités d'étendre DieHard dans d'autres catégories automobiles.
Greco a déclaré à CNBC qu'un accord que Sears avait conclu pour vendre des produits DieHard sur Amazon ne serait pas maintenu. Au lieu de cela, il a déclaré qu'Advance chercherait à proposer les produits à ses propres partenaires de vente au détail tels que Walmart.
Peter Boutros, président de l'unité commerciale Kenmore, Craftsman et DieHard de Transform Holdco, a déclaré : DieHard a révolutionné la catégorie des batteries automobiles lors de son lancement en 1967 et a continué d'être un leader dans la catégorie. L'acquisition par Advance Auto Parts de cette marque américaine emblématique viendra compléter nos plans d'introduction de nouveaux produits DieHard dans des catégories non automobiles telles que les articles de sport, la pelouse et le jardin, les vêtements de travail authentiques et d'autres nouvelles catégories passionnantes.
En février, la société de Lampert a engagé 5,2 milliards de dollars pour acquérir les actifs de Sears et Kmart de la faillite du chapitre 11 lorsque les fournisseurs ont demandé la liquidation. À l'époque, il y avait plus de 700 magasins. Au début de 2020, ce total sera réduit à 182. Lampert a supprimé du personnel au siège de Hoffman Estates, y compris une série de 300 licenciements en novembre affectant ce site et d'autres.
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