Les agents immobiliers font appel à Phil Dunphy pour plaider leur cause sur la «famille moderne»
Si l'insistance de Phil Dunphy sur le fait qu'il est agent immobilier et non agent immobilier sur Modern Family cette semaine semblait un peu étrange, sachez qu'ABC a été payé pour faire cette distinction.
Le rebondissement faisait partie d'une nouvelle campagne publicitaire de la National Association of Realtors. À une époque où les annonceurs craignent que leurs messages ne se perdent, cela représente une tactique au-delà du simple placement de produit d'une canette de soda ou d'une voiture en arrière-plan d'une scène télévisée.
Dans l'épisode diffusé mercredi, le personnage de Dunphy fait valoir à deux reprises qu'il est un agent immobilier. Dunphy gagne une bataille contre l'ennemi juré de Gloria Pritchett en la confrontant à des connaissances d'initiés glanées dans sa profession : qu'il y a eu des constructions illégales sur la propriété de la femme et que son petit-fils fréquente une école en dehors du district.
À la fin du spectacle, Dunphy redresse un insigne R épinglé sur sa veste de costume.
Les agents immobiliers vantent leurs services par rapport aux agents agréés qui ne sont pas membres de leur association et tentent de contrer une tendance selon laquelle de plus en plus de consommateurs font leurs propres recherches immobilières pour éviter de payer des frais, a déclaré Elizabeth Mendenhall, nouvelle présidente de l'association.
Avec Dunphy, interprété par l'acteur Ty Burrell, le groupe a senti une opportunité : un personnage principal de l'une des comédies les plus populaires de la télévision qui vend de l'immobilier.
Il est maintenant l'un des agents immobiliers les plus appréciés des États-Unis, a déclaré Mendenhall.
Ni Mendenhall ni ABC ne diraient combien l'association a payé ABC pour le placement. La campagne comprend également des publicités plus traditionnelles mettant en vedette le personnage de Burrell qui ont été diffusées mercredi lors de deux autres sitcoms d'ABC.
Burrell a déclaré qu'il y a toujours une certaine nervosité lorsque la publicité s'immisce dans le processus créatif. Mais il a dit qu'il faisait confiance aux producteurs exécutifs de Modern Family, qui ont approuvé l'utilisation et écrit les scènes. Leur sens du soin pour le spectacle est très élevé, a-t-il déclaré.
Les agents immobiliers ont eu la possibilité de revoir ce qui a été écrit avant la diffusion de l'émission, a déclaré ABC.
Mendenhall a déclaré que les agents immobiliers n'étaient pas nerveux à l'idée que leur message soit porté par un personnage qui, bien que sympathique, est souvent décrit comme maladroit et désemparé. Les agents immobiliers veulent transmettre que leurs membres sont comme n'importe qui d'autre dans une communauté.
Nous sommes de vraies personnes aidant de vraies personnes et leur offrant une partie du rêve américain, a-t-elle déclaré. Le fait qu'il soit accessible fait partie de ce qui le rend spécial.
Burrell a dit que c'était une publicité intelligente.
J'ai toujours admiré une entreprise qui se laisse voir sous un jour imparfait ou se laisse moquer, a-t-il déclaré. C'est le jeu le plus fort.
Les publicités traditionnelles, où Dunphy diffuse ses Philosophies, vont plutôt dans ce sens. Ils seront proposés en ligne, pendant les pauses dans les émissions d'ABC et sur les réseaux câblés comme HGTV qui présentent des programmes axés sur l'immobilier.
Pa: