La marque Tante Jemima change de nom et supprime le personnage homonyme Black
La société a déclaré que la figure emblématique est basée sur un stéréotype racial et a reconnu que son travail antérieur pour mettre à jour le personnage n'était pas suffisant.
NEW YORK – Quaker Oats retire la marque Aunt Jemima, vieille de 131 ans, affirmant que la société reconnaît que les origines du personnage sont basées sur un stéréotype racial.
Quelques heures plus tard, le propriétaire de la marque de riz Uncle Ben's a déclaré que la marque évoluerait en réponse aux préoccupations concernant les stéréotypes raciaux.
Quaker, qui appartient à PepsiCo, a déclaré que son mélange à crêpes et son sirop remaniés arriveront sur les tablettes d'ici le quatrième trimestre de 2020. La société annoncera le nouveau nom à une date ultérieure.
Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial, a déclaré Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America. Bien que des travaux aient été effectués au fil des ans pour mettre à jour la marque d'une manière appropriée et respectueuse, nous réalisons que ces changements ne suffisent pas.
L'image de tante Jemima a évolué au fil des ans pour répondre aux normes socialement acceptables de l'époque, mais la marque n'a pas pu ébranler son histoire de stéréotypes raciaux et de liens avec l'esclavage. En 1989, tante Jemima avait perdu du poids, abandonné son foulard et ressemblait davantage à une femme au foyer moderne typique. Mais les ajustements d'image et de marque au fil des ans n'étaient apparemment pas suffisants.
La réputation de cette marque, maintenant vieille de plus de 130 ans, s'est construite sur un stéréotype racial et culturel largement considéré comme offensant, a déclaré James O'Rourke, professeur de gestion au Mendoza College of Business de l'Université de Notre Dame. Les responsables de marque en sont conscients depuis des années et ont essayé, en grande partie par le biais de mises à jour progressives de l'image du personnage sur l'emballage, de moderniser la façon dont elle est perçue. Le foulard a disparu, ils ont ajouté un collier en dentelle, des boucles d'oreilles en perles. Mais l'effet, à cause du nom, est le même.
PepsiCo a également annoncé une initiative de 400 millions de dollars sur cinq ans pour élever les communautés noires et augmenter la représentation des Noirs chez PepsiCo.
Caroline Sherman, porte-parole de Mars, propriétaire d'Uncle Ben's, affirme que l'entreprise écoute la voix des consommateurs, en particulier de la communauté noire, et reconnaît que le moment est venu de faire évoluer la marque, y compris son identité visuelle.
À la suite de l'assassinat par la police de George Floyd à Minneapolis, des militants et des consommateurs ont demandé aux entreprises de prendre position contre l'injustice raciale ou de perdre leur entreprise. Le chanteur Kirby a publié une vidéo TikTok intitulée Comment préparer un petit-déjeuner non raciste expliquant une partie de l'histoire de la marque Tante Jemima. Cette vidéo est devenue virale.
Land O'Lakes a annoncé plus tôt cette année qu'il ne plus utiliser la femme amérindienne qui avait honoré ses paquets de beurre , fromages et autres produits depuis la fin des années 1920.
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