Tab, le cola diète emblématique, aura disparu d'ici la fin de l'année
Tab a fait ses débuts en 1963 en tant que premier soda light de Coca-Cola. Édulcoré à la saccharine, et promettant zéro calorie, il s'adressait initialement aux femmes. Bien qu'il ait finalement été dépassé par Diet Coke, il a conservé un groupe de fans fidèles pendant près de six décennies.
C'est la fin d'une époque.
Tab, le soda light de choix pour une génération de compteurs de calories, disparaîtra d'ici la fin de l'année, l'une des nombreuses boissons que Coca-Cola abandonne pour se concentrer sur les boissons avec plus de popularité ou de potentiel.
L'eau de coco ZICO et la gamme de produits Odwalla de Coca-Cola feront également une sortie aux États-Unis.
L'objectif est de stimuler l'impact et la croissance », a déclaré Cath Coetzer, responsable mondiale des opérations d'innovation et de marketing de la société Coca-Cola, dans un communiqué la semaine dernière. Il s'agit de décider lesquelles de nos marques méritent le plus nos investissements et nos ressources, et également de prendre les mesures difficiles mais importantes pour identifier les produits qui perdent de leur pertinence et devraient donc sortir du portefeuille.''
Tab a fait ses débuts en 1963 en tant que premier soda light de Coca-Cola. Sucré avec de la saccharine, et promettant zéro calorie, il s'adressait initialement aux femmes. Bien qu'il ait finalement été dépassé par Diet Coke, il a conservé un groupe de fans fidèles pendant près de six décennies.
Sans Tab, nous n'aurions pas de Coke Diète ou de Coke Zero Sugar. Tab a fait son travail, a déclaré Kerri Kopp, directrice de groupe pour Diet Coke, Coca-Cola North America, dans le communiqué.
Coca-Cola et d'autres sociétés de boissons créent et annulent constamment des produits pour s'adapter aux goûts changeants des consommateurs.
La pandémie de coronavirus, qui a entravé les chaînes d'approvisionnement, a accéléré les efforts de Coca-Cola pour réduire ses offres de boissons.
Nous pensons que cela nous donnera plus d'élan derrière des marques plus fortes à la sortie de cette crise, a déclaré le président et chef de la direction James Quincey dans le communiqué.
L'année dernière, Coca-Cola a lancé sa propre marque d'eau pétillante, AHA, pour concurrencer des marques populaires comme LaCroix. Et la société affirme que la fin des boissons Odwalla lui permet de se concentrer sur les AHA et d'autres marques comme Minute Maid et Topo Chico Hard Seltzer.
Coca-Cola est également en mode de réduction des coûts. En août, la société a annoncé son intention de proposer des rachats à environ 4 000 employés, soit 37% de ses effectifs en Amérique du Nord, dans le cadre d'un effort plus large visant à rendre l'organisation plus agile.
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