Steinberg : les publicités télévisées repoussent les limites de ce qui est acceptable
J'étais dans un bar de Jérusalem avec la femme de l'éditeur du journal. Après avoir voyagé ensemble en Israël pendant une semaine, nous étions à court de choses à dire quelques jours plus tôt. Nous avons donc regardé en silence la télé au-dessus du bar qui, à ce moment-là, diffusait une publicité Kotex.
Il y a une histoire intéressante sur la façon dont Kotex a été développé. . . J'ai commencé.
Et je suppose que tu vas me le dire, dit-elle.
Cela a piqué. Je sais que je peux être ennuyeux. Mais certaines histoires fascinent, comme comment, il y a 100 ans, Kimberly-Clark, l'usine de papier du Wisconsin, s'est lancée pour fabriquer du Cellucotton, qui est entré dans les filtres pour masques à gaz pendant la Première Guerre mondiale. La guerre s'est terminée brusquement, brisant le marché des masques à gaz, alors Kimberly-Clark a dû trouver quoi faire avec tout ce Cellucotton. Ils ont développé deux nouveaux produits, des feuilles minces qu'ils ont appelées Kleenex et des tampons épais qu'ils ont appelés Kotex.
Le défi de la vente des mouchoirs Kleenex consistait à savoir quoi en faire. À l'origine, ils étaient vendus comme un moyen pour les femmes de se démaquiller. Mais une infirmière a suggéré d'éternuer dedans, et une industrie est née.
AVIS
Le défi de la vente de Kotex était double : d'abord apprendre aux femmes réticentes - qui jusqu'alors utilisaient des chiffons - à essayer le produit. Et deuxièmement, pousser les détaillants dégoûtés à le vendre. Au début, ils l'ont emballé dans des boîtes blanches unies.
C'est une longue façon de dire que je comprends que l'acceptabilité commerciale est une frontière qui recule constamment. La zone de libre-feu d'Internet peut vous rendre incertain si ce que vous voyez est même un vrai produit. Quand j'ai vu pour la première fois un commercial pour PooPourri, un spray désodorisant pour toilettes conçu pour être vaporisé dans les toilettes avant utilisation, j'étais sûr que ce devait être une parodie à la Onion. Ce n'était pas le cas. Dix millions de bouteilles vendues.
Vous pouvez voir la frontière de l'acceptabilité se déplacer sous vos yeux. Ma femme et moi regardions la télévision cette semaine et avons vu un commercial pour un nouveau rasoir de Schick. Trois petits arbres verts - ou ils pourraient être des buissons, je suppose - dans trois petits pots placés au sommet de socles blancs se dressent devant un bassin bleu scintillant, entouré de topiaires bien taillés. Un trio de jolies dames en bikini s'approchent et prennent position derrière les plantes. Les deux à gauche ramassent des ciseaux et taillent leur végétation, tandis que la fille de droite sculpte le sien en un cœur parfait.
Présentation du nouveau Schick Hydro Silk Trim Style, une voix féminine ronronne, tandis que les deux sur la gauche regardent avec envie l'arbre de la troisième fille. L'outil que vous attendiez. La seule tondeuse bikini imperméable et rasoir hydratant en un.
Vous n'avez pas besoin d'être sociologue pour saisir le contexte ici : le sexting qui agite tant les aînés signifie également que l'autre - et, s'il n'a pas de chance, beaucoup de parfaits inconnus - découvrent des domaines qui jusqu'à présent n'étaient vus qu'avec un coup d'œil. Psychology Today souligne qu'avant 2000, la plupart des pages centrales de Playboy étaient, ah, au natural , alors qu'après 2000, ils étaient pour la plupart rasés. L'année dernière, Psychology Today a sondé ce problème, le trouvant lié à l'âge : 88 % des femmes de moins de 24 ans se livrent à une sorte de parage, tandis que 52 % des femmes de plus de 50 ans s'en sortent assez bien seules.
Le réaménagement de cette zone n'est pas non plus laissé au rasage, hélas. La semaine dernière, le Collège des obstétriciens et gynécologues a publié des directives à l'intention des chirurgiens plasticiens, qui font face à une demande accrue chez les adolescentes pour subir une chirurgie plastique sur leur ventre. . . euh. . . organes génitaux externes afin qu'ils puissent être en accord avec n'importe quel idéal féminin aérographe qu'ils voient sur Internet. Le cœur se brise.
Après la fin de la publicité de Schick, ma femme et moi sommes restés bouche bée. OU nouveau monde courageux. . . J'ai pensé, mais n'ai pas dit ; J'essaie de ne pas ennuyer les gens en citant des trucs. Nous sommes vieux, ai-je dit, ou peut-être qu'elle l'a dit.
Pa: