Quaker Oats retouche tranquillement son iconique homme à l'avoine
Le géant des céréales de Chicago peaufine «Larry», le met dans une brise raide.
Peut-être parce que nous sommes tous les deux des hommes de l'Ohio qui ont fini par travailler dans le centre-ville de Chicago. Peut-être parce que nous sommes des hommes adonnés à la jalousie et à l'autopromotion.
Mais le Quaker Oats Man est sur mon radar. L'a toujours été. Ainsi, lorsque ma femme est rentrée à la maison avec un récipient, au moment où il a été retiré du sac Sunset Foods, j'ai remarqué que quelque chose n'allait pas. J'ai mis l'ancien et le nouveau cylindres ensemble sur le comptoir.
Le nouvel homme Quaker Oats est différent. Soufflé par le vent, pour commencer, son foulard blanc claquant dans la brise. Son teint plus pâle, avec des joues plus roses; son prédécesseur avait une qualité de pêche uniforme. L'image un peu plus petite, son visage un peu plus mince aussi, plus un menton distinct. Derrière lui, une faible image de terres agricoles a été travaillée dans le fond rouge foncé.
Avis
Aurais-je pu manquer la grande annonce ? En ligne, il n'y avait rien d'autre qu'une brève mention dans un magazine spécialisé plus tôt cette année. J'ai trouvé plus de battage à partir de 2012, quand ils ont joué pour la dernière fois avec son image. Découpant cinq livres, selon Quaker, qui a laissé échapper cela en interne, ils l'appellent Larry.
Larry ?
Sept ans, c'est terriblement rapide pour refaire l'icône de Quaker. Des appels et des courriels ont été tirés contre Quaker – dont le siège est à Chicago – et PepsiCo, qui a racheté la marque en 2001.
En attendant, j'ai commencé à creuser, en commençant par les Quakers. Formé en Grande-Bretagne dans les années 1650, George Fox a appelé sa secte The Society of Friends. Ils ont immédiatement eu des ennuis pour avoir omis de s'incliner et de gratter devant les autorités, et ont été battus et emprisonnés. Après que Fox ait dit à un juge qu'il devait trembler à la parole du Seigneur, le juge l'a traité de quaker, par dérision. Finalement, la secte a commencé à s'appeler Quakers - une sorte de changement de marque provocant, la façon dont les homosexuels ont commencé à se présenter fièrement comme queer.
Au 19ème siècle, le groupe est devenu connu pour son honnêteté, ce qui les a rendus mûrs pour l'exploitation. De faux médecins quakers colportaient des médicaments brevetés.
En 1877, un moulin de l'Ohio s'est vu octroyer une marque de commerce américaine pour la figure d'un homme en « habit de quaker », la première marque de commerce pour une céréale pour le petit-déjeuner. L'avoine était difficile à vendre, quelque chose que les gens chics ne mangeaient pas. Samuel Johnson, dans son dictionnaire de 1755, a défini l'avoine comme une céréale, qui en Angleterre est généralement donnée aux chevaux, mais en Écosse soutient le peuple.
Sans surprise, Quaker Mills a fait faillite en 1881. L'entreprise a été achetée et la marque a poussé sans relâche. La première publicité nationale dans un magazine pour une céréale de petit-déjeuner était pour Quaker Oatmeal.
Vous pensez que la publicité sur Facebook peut être ennuyeuse ? Imaginez l'indignation des Britanniques qui, arrivant dans leur pays en 1900, ont été accueillis par l'énorme panneau d'affichage Quaker Oats construit devant les falaises blanches de Douvres, le tapis de bienvenue crayeux bien-aimé des îles britanniques défiguré seulement pour proclamer les vertus de l'avoine Yankee, un le journal local s'est plaint.
Le produit a été stimulé en 1970 par l'introduction de la farine d'avoine aromatisée instantanée. Beaucoup de mes journées à l'université ont commencé avec une tasse pleine de pommes et de cannelle, animée par quelques onces d'eau bouillante provenant d'une de ces petites théières électriques trouvées dans chaque dortoir de première année. C'était nos ramen.
Plus tard dans la journée, Quaker a répondu. Il s'avère que le nouveau Larry a été déployé lentement à la fin de l'année dernière, pour un look plus épuré et rationalisé.
Peut-être que cela aidera. L'ensemble de la catégorie des céréales pour petit-déjeuner s'estompe : 13,9 milliards de dollars en 2000, à 9 milliards de dollars en 2017. Les millennials ne se donnent pas la peine de nettoyer leurs bols ; oubliez de préparer quoi que ce soit dans une marmite.
Quaker domine toujours la farine d'avoine - les deux tiers du marché en 2017, avec des ventes de 766 millions de dollars.
Oui, la farine d'avoine a mauvaise réputation. Gruau, hein ? dit Calvin en regardant le petit-déjeuner de son père dans une bande dessinée de Calvin & Hobbes. Un bol de boues pâteuses, fades et incolores.
A l'état naturel, peut-être. Mais c'est comme manger du pain grillé nature. Habillé de son, de germe de blé, peut-être de cassonade, de noix concassées, de cerises séchées ou d'une cuillère à soupe de confiture, le gruau prépare un bonhomme pour la journée à venir. Cela dit, la plupart du temps, je me contente d'un pamplemousse.
En retournant l'ancien cylindre, j'ai remarqué une date BEST BEFORE du 27 mars 2018. Ce qui signifie que nous l'avons acheté vers la fin de 2016. En d'autres termes, il a fallu près de deux ans à mon ménage pour consommer 42 onces de flocons d'avoine. Une portion et demi en moyenne par mois. Et moi Comme gruau. Quaker a du pain sur la planche.
Pa: