Eskimo Pie va changer de nom 'dérogatoire', selon le propriétaire de l'entreprise
Eskimo Pie rejoint une liste croissante de marques qui repensent leur marketing à la suite des manifestations de Black Lives Matter déclenchées ces dernières semaines par la mort de George Floyd.
NEW YORK — Le propriétaire d'Eskimo Pie change le nom et la commercialisation de la barre de crème glacée enrobée de chocolat presque centenaire, la dernière marque à compter avec des logos et un marketing à caractère raciste.
Nous nous engageons à faire partie de la solution sur l'égalité raciale et reconnaissons que le terme est péjoratif, a déclaré Elizabell Marquez, responsable du marketing de sa société mère Dreyer's Grand Ice Cream, la filiale américaine de Froneri, dans un communiqué. Cette décision fait partie d'un examen plus large visant à garantir que notre entreprise et nos marques reflètent les valeurs de nos employés.
La friandise a été brevetée par Christian Kent Nelson de l'Ohio et son partenaire commercial Russell C. Stover en 1922, selon le Smithsonian Magazine.
Eskimo Pie rejoint une liste croissante de marques qui repensent leur marketing à la suite des manifestations de Black Lives Matter déclenchées ces dernières semaines par la mort de George Floyd. Quaker Oats a annoncé mercredi qu'il retirerait la marque Aunt Jemima, affirmant que la société reconnaît que les origines du personnage sont basées sur un stéréotype racial.
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D'autres entreprises revoient leur nom ou leur logo. Geechie Boy Mill, une entreprise familiale de Caroline du Sud qui fabrique du gruau blanc cultivé et moulu localement, a déclaré mercredi qu'elle écoutait et révisait notre image de marque globale, bien qu'aucune décision n'ait été prise. Le geechie est un dialecte parlé principalement par les descendants d'esclaves afro-américains qui se sont installés sur la rivière Ogeechee en Géorgie, selon Merriam-Webster.com.
Mars Inc. a déclaré qu'il examinait également sa marque de riz Uncle Ben's. B&G Foods Inc., qui fabrique des céréales chaudes Cream of Wheat, a également déclaré la semaine dernière qu'elle lançait une révision immédiate de son emballage. Un chef noir souriant tenant un bol de céréales est apparu sur les emballages de Cream of Wheat et dans des publicités depuis au moins 1918, selon le site Web de l'entreprise.
Conagra Brands, basée à Chicago, qui fabrique le sirop de Mme Butterworth, a déclaré que ses bouteilles – qui ont la forme d'une femme matrone – sont destinées à évoquer une grand-mère aimante. Mais la société a déclaré qu'elle pouvait comprendre que l'emballage pouvait être mal interprété. Les critiques ont longtemps affirmé que le design de la bouteille était enraciné dans le stéréotype de la maman.
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