Livestrong se relance sans son fondateur Lance Armstrong
Nous sommes plus qu'un bracelet, a déclaré Greg Lee, président et chef de la direction de Livestrong. Les bracelets jaunes emblématiques de Livestrong étaient autrefois portés par des célébrités et des politiciens du monde entier. Mais cette époque est révolue.
AUSTIN, Texas - L'association caritative contre le cancer dont les bracelets jaunes sont devenus une marque mondiale sous le fondateur Lance Armstrong cherche à se réinventer, des années après que les dons et les revenus se soient effondrés avec la carrière du cycliste en disgrâce.
Armstrong était introuvable plus tôt ce mois-ci lors de la cérémonie de relance de Livestrong à Austin. L'organisme de bienfaisance a annoncé son intention de mettre fin à ses services de soutien individuel contre le cancer, où un patient pouvait demander de l'aide pour gérer l'assurance, le conseil et les essais médicaux. Au lieu de cela, il s'orientera vers des dépenses de 5 à 6 millions de dollars par an pour aider les entrepreneurs à développer des produits pour améliorer les traitements et les soins aux patients.
Livestrong maintiendra son partenariat avec les Livestrong Cancer Institutes de la faculté de médecine Dell de l'Université du Texas, qui se concentrent sur la recherche contre le cancer, les soins aux patients et le traitement.
Nous sommes plus qu'un bracelet, a déclaré le président et chef de la direction de Livestrong, Greg Lee, à une foule d'environ 200 personnes réunies pour l'événement. Quelques minutes plus tôt, le single à succès de Gloria Gaynor des années 1970, I Will Survive, sortait des haut-parleurs.
Les bracelets jaunes emblématiques de Livestrong étaient autrefois portés par des célébrités et des politiciens du monde entier. Les dons et les liens commerciaux avec la société de vêtements de sport Nike ont rapporté des dizaines de millions chaque année.
Mais cette époque est révolue. Les bracelets sont rarement vus, et Nike a mis fin à sa ligne de vêtements Livestrong il y a des années.
L'héritage et la réputation d'Armstrong, un survivant du cancer qui a remporté le Tour de France à sept reprises, se sont effondrés brusquement à la suite de révélations selon lesquelles il utilisait des médicaments améliorant la performance. Livestrong est devenu une organisation beaucoup plus petite et plus légère.
La relance s'est accompagnée d'une refonte artistique. Fini le logo Livestrong jaune et noir qui imitait le bracelet, qui est toujours disponible à l'achat en ligne. Le logo a été remplacé par un fond bleu avec trois anneaux — orange, bleu et jaune.
Nous sommes agiles, a déclaré Lee. Nous ne sommes pas comme un paquebot. Nous sommes plus comme un jet-ski qui peut tourner sur un sou.
Lee insiste sur le fait que cette décision vise à mieux servir les patients atteints de cancer, et pas seulement à inverser les tendances financières à la baisse.
Livestrong a été un pionnier en fournissant une aide individuelle pour guider les gens à travers un diagnostic et un traitement du cancer difficiles et parfois traumatisants. Le modèle a été copié avec succès par beaucoup. L'entreprise doit donc trouver de nouvelles façons uniques d'aider les patients, a déclaré Lee.
Une fuite d'argent a également besoin d'attention.
Armstrong a fondé la Fondation Lance Armstrong en 1997 après avoir reçu un diagnostic de cancer des testicules qui s'était propagé à ses poumons et à son cerveau. Son rétablissement et son succès remarquables sur la plus grande scène mondiale pour les cyclistes ont alimenté un boom qui a transformé l'organisation caritative autrefois petite en une force mondiale.
À son apogée, Livestrong a recueilli 41 millions de dollars de dons en 2009 lorsqu'Armstrong est sorti de sa retraite pour terminer troisième du Tour de France. Le ralentissement est survenu lorsque la carrière et la réputation d'Armstrong ont été anéanties pour la première fois par une enquête de 2012 sur la consommation de drogues améliorant les performances et ses aveux de 2013 dans une interview télévisée avec Oprah Winfrey.
L'association a désespérément tenté de prendre ses distances avec le scandale. Armstrong a été expulsé de son rôle de président du conseil d'administration – il reste inscrit comme membre émérite du conseil mais n'est pas impliqué par ailleurs – et le nom de la fondation a été officiellement changé en Livestrong.
Selon les dossiers financiers de 2018, les dons et revenus disponibles les plus récents avaient chuté à moins de 2,5 millions de dollars. Les actifs cotés à 100 millions de dollars il y a dix ans ont été réduits à 46 millions de dollars. Cela comprend une dotation de 37 millions de dollars, dont environ 15 millions de dollars liés à des restrictions de dépenses spécifiques.
Le rapport 2018 ne reflète pas la vente de 17 millions de dollars en 2019 de l'ancien siège social de Livestrong au centre-ville d'Austin.
Avec cet argent en banque, les analystes des groupes de surveillance caritative Charity Navigator et Charity Watch attribuent toujours à Livestrong de bonnes notes pour sa santé financière globale et sa transparence dans ses dépenses. Et les dons au moins se sont stabilisés par rapport à leur chute initiale.
Mais Livestrong a quand même dépensé trois fois ce qu'il prend dans son partenariat national avec le YMCA, le local avec l'Université du Texas et les dépenses de fonctionnement. Le salaire de Lee est d'environ 350 000 $ par an.
Ils vont devoir augmenter les revenus ou diminuer les dépenses. Ce sera une question de savoir comment ils maintiennent ces revenus, a déclaré Kevin Doyle, analyste chez Charity Navigator.
Lee a déclaré que Livestrong déplacera son principal modèle de collecte de fonds d'un modèle qui dépend des contributions en général à un modèle qui recherche plus agressivement des partenariats d'entreprise et de capital-risque pour soutenir ses subventions et ses cadeaux.
Les subventions pourraient soutenir un large éventail d'outils pour aider les patients atteints de cancer, tels que des services de transport ou des applications pour téléphones intelligents qui aident les patients à organiser les dossiers de traitement ou à se connecter avec plusieurs médecins, a déclaré Lee.
Livestrong a toujours une marque formidable qui attirera probablement l'intérêt des demandeurs de subventions et des investisseurs, a déclaré Daniel Borochoff, fondateur de Charity Watch.
Ils sont toujours un groupe de haut niveau, a déclaré Borochoff. Les gens seront motivés à avoir le nom Livestrong pour les soutenir.
Il y a une décennie, la présence imposante d'Armstrong à elle seule pouvait rapporter de l'argent alors qu'il dominait la course cycliste la plus célèbre du monde ou volait à travers le monde pour rencontrer des célébrités et des dirigeants politiques lors de forums mondiaux sur le cancer. En 2007, c'est le lobbying tardif d'Armstrong qui a poussé les législateurs du Texas à adopter un fonds de recherche sur le cancer de 3 milliards de dollars.
Mais son divorce avec Livestrong était amer. Le nom et l'image d'Armstrong ont été complètement effacés de la célébration de la relance.
Aucune photographie d'Armstrong n'a été utilisée dans une compilation vidéo de patients atteints de cancer et de moments de célébration. Sa présence était absente d'un présentoir retraçant les deux premières décennies de la fondation, qui comprenait un grand bol rempli de bracelets Livestrong jaunes.
Un intervenant a mentionné que la fondation avait traversé de bons et de mauvais moments. Seule la référence passagère de l'hôte de l'événement à un fondateur célèbre semblait reconnaître son impact dans le démarrage de tout cela.
Une porte-parole de Livestrong a déclaré que l'organisation caritative avait proposé d'informer Armstrong avant la soirée de dévoilement, mais il a refusé. Armstrong a refusé de commenter lorsqu'il a été contacté par l'Associated Press.
Nous avons fait tout notre possible pour dire aux gens que (Livestrong) ne concerne pas une seule personne, a déclaré Lee. Nous avons une orientation changeante, une nouvelle mission et une nouvelle identité visuelle.
Pa: