Les ventes des Fêtes pourraient briser la saison record de l'année dernière, selon le plus grand groupe de commerce de détail du pays
La National Retail Federation prévoit que les ventes de novembre et décembre augmenteront de 8,5% à 10,5% par rapport à l'année dernière.
La National Retail Federation, le plus grand groupe de commerce de détail du pays, s'attend à ce que la hausse des ventes des Fêtes puisse briser la saison record de l'année dernière, alors même qu'une chaîne d'approvisionnement mondiale grondante ralentit le flux de marchandises et entraîne une augmentation des prix pour une large gamme d'articles.
Le groupe commercial a déclaré mercredi qu'il prévoyait que les ventes pour la période de novembre et décembre augmenteraient entre 8,5% et 10,5% pour atteindre 843,4 milliards de dollars et 859 milliards de dollars. Les ventes des Fêtes ont augmenté de 8,2 % en 2020 par rapport à l'année précédente, lorsque les acheteurs, bloqués au début de la pandémie, faisaient des folies sur des pyjamas et des articles pour la maison, principalement en ligne.
Le groupe s'attend à ce que les ventes en ligne et autres ventes hors magasin, qui sont incluses dans le total, augmenteront de 11 % à 15 % pour un total compris entre 218,3 milliards de dollars et 226,2 milliards de dollars grâce aux achats en ligne.
Les chiffres excluent les concessionnaires automobiles, les stations-service et les restaurants milliards. Les ventes de vacances ont progressé en moyenne de 4,4% au cours des cinq dernières années, selon le groupe.
Les prévisions tiennent compte de divers indicateurs, notamment l'emploi, les salaires, la confiance des consommateurs, le revenu disponible, le crédit à la consommation, les ventes au détail précédentes et la météo.
Il y a un élan considérable à l'approche de la saison des achats des Fêtes, a déclaré le président et chef de la direction de la NRF, Matthew Shay. Les consommateurs sont dans une position très favorable au début des derniers mois de l'année, car les revenus augmentent et les bilans des ménages n'ont jamais été aussi solides.
Shay a également noté lors d'un appel avec les médias mercredi que la levée des restrictions américaines sur les visiteurs internationaux de plus de 30 pays au début du mois prochain devrait également donner un coup de fouet aux détaillants cette saison des vacances.
Selon Deloitte, MastercardSpending Pulse et KPMG, les prévisions optimistes de la NRF sont similaires à d'autres prévisions, qui prévoient une augmentation des ventes de vacances d'au moins 7 %.
Pourtant, les dirigeants de la NRF ont reconnu lors de l'appel qu'il existe de nombreux vents contraires auxquels sont confrontés les consommateurs qui font face aux effets d'entraînement d'une chaîne d'approvisionnement engorgée qui a entraîné des prix plus élevés, des remises moins généreuses et des pénuries d'articles.
Par exemple, les prix en ligne ont augmenté de 3 % à l'approche des vacances ; en revanche, ce nombre, en moyenne, a baissé de 5 % au cours des dernières années, selon l'indice Adobe Digital Economy, qui suit plus d'un billion de visites sur les sites de vente au détail aux États-Unis. Adobe prédit que les remises seront de l'ordre de 5 à 25 % dans toutes les catégories cette saison, contre une moyenne historique de 10 à 30 %.
Tout comme l'année dernière, les acheteurs magasinent tôt pour la période des Fêtes de peur de ne pas obtenir ce qu'ils veulent. Mais Shay a déclaré que les détaillants font du bon travail en s'assurant que l'inventaire est sur les étagères, bien qu'il y ait des lacunes dans certaines catégories. Pourtant, il a vu les acheteurs apprendre à s'adapter en passant à d'autres marques et articles s'ils ne trouvent pas leur premier choix. Cela s'est produit au début de la pandémie, lorsque les clients recherchaient des marques de consommation alternatives lorsqu'ils ne pouvaient pas trouver leur premier choix.
Le consommateur ne sera pas découragé, a déclaré Shay. Ils sortiront faire leurs courses pour les vacances et ne rentreront pas les mains vides.
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