Le défilé Victoria's Secret annulé pour 2019
La marque a déclaré que cette décision faisait partie d'un mouvement visant à faire évoluer le marketing de Victoria's Secret.
Le défilé de mode annuel Victoria's Secret n'aura pas lieu cette année.
L Brands, la société mère du détaillant de lingerie, a officiellement annulé le défilé 2019. Nous communiquerons avec les clients, mais rien de ce que je dirais n'est d'une ampleur similaire au défilé de mode, a déclaré le directeur financier Stuart Burgdoerfer lors de l'appel aux résultats du troisième trimestre de l'entreprise. La marque a déclaré que cette décision faisait partie d'un mouvement visant à faire évoluer le marketing de Victoria's Secret.
Compte tenu de la baisse des performances de Victoria's Secret, nous avons considérablement réduit les investissements en capital dans cette entreprise tout en nous concentrant sur la garantie que nos marchandises trouvent un écho auprès des clients, a déclaré L Brands dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre.
USA TODAY a contacté L Brands pour commentaires.
En mai, la marque a annoncé qu'elle repenserait le spectacle.
Dans une déclaration envoyée aux associés de l'entreprise à l'époque et obtenue par USA TODAY, Les Wexner, PDG de L Brands, la société mère de la marque de lingerie, a révélé que le salon de cette année allait dans une direction différente.
La mode est une entreprise de changement. Nous devons évoluer et changer pour grandir. Dans cet esprit, nous avons décidé de repenser le traditionnel défilé de mode Victoria's Secret, indique le communiqué. À l'avenir, nous ne pensons pas que la télévision en réseau soit la bonne solution.
La déclaration s'est poursuivie : En 2019 et au-delà, nous nous concentrons sur le développement de contenu passionnant et dynamique et d'un nouveau type d'événement – proposé à nos clients sur des plateformes auxquelles elle est collée… et de manière à repousser les limites de la mode dans le monde. l'ère numérique.
Le spectacle de ces dernières années a été secoué par une mauvaise publicité, de mauvaises critiques et maintenant de mauvais chiffres. L'audience de l'émission de 2018, de 3,27 millions de téléspectateurs, était la plus faible depuis qu'elle est devenue un événement télévisé de la saison des vacances en 2001, Nielsen affirmant que l'émission a perdu plus de la moitié de son audience télévisée en deux ans.
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Contribution : Sara Moniuszko, Associated Press
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