Dos Equis dit 'adios' au pitchman de 'l'homme le plus intéressant'
NEW YORK – Même l'homme le plus intéressant du monde n'est pas à l'abri de se faire larguer.
La marque de bière mexicaine Dos Equis lâche son porte-parole aux cheveux gris, Jonathan Goldsmith, 77 ans, et le remplace par un autre acteur.
Goldsmith, connu dans les publicités comme l'homme le plus intéressant du monde, apparaît dans les publicités Dos Equis depuis environ neuf ans. On le voit généralement assis à une table avec un groupe de femmes avant de prononcer le slogan de la bière, Ayez soif, mes amis.
Dos Equis fait le changement pour attirer de nouveaux buveurs, a déclaré Andrew Katz, vice-président du marketing de la marque. Dos Equis, propriété de Heineken, basée à Amsterdam, a déclaré que les ventes de la marque avaient presque triplé depuis le début de la diffusion des publicités en 2007.
Un nouvel homme le plus intéressant du monde apparaîtra dans des publicités plus tard cette année. Un remplaçant a été choisi, mais Katz a refusé de dire qui c'est.
Goldsmith ne pleure pas dans sa bière sur le changement.
Je me sens bien, vraiment, a déclaré Goldsmith dans une interview à l'Associated Press. J'ai passé un bon moment ces 10 dernières années.
La fin de la relation Dos Equis signifie qu'il peut envisager des offres télévisées et d'autres opportunités publicitaires, a-t-il déclaré.
Les fans des publicités l'approchent tout le temps.
C'est une reconnaissance écrasante, a déclaré Goldsmith. Je serais littéralement assailli.
Dans sa dernière publicité Dos Equis, Goldsmith est embarqué dans une fusée pour un aller simple vers Mars. Il dit : Ayez soif, mes amis, pour la dernière fois pendant que la fusée décolle.
Certaines marques ont du mal à se débarrasser des pitchmen adorés. Il y a quatre ans, le site de voyage Priceline.com a tenté de tuer le Negotiator, joué par l'acteur William Shatner, dans un violent accident de bus lors d'un spot télévisé. Mais Shatner est revenu au rôle quelques mois plus tard.
L'odyssée spatiale de Goldsmith est plus permanente, a déclaré Katz. C'est une mission à sens unique.
PAR JOSEPH ÉCRIT , Rédacteur d'affaires AP
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