Les meilleures publicités du Super Bowl sont venues d'Australie - et Sprint et Tide
Patriots vs. Eagles n'était pas la seule grande compétition au Super Bowl LII. Les annonceurs se battaient pour attirer l'attention du public en dépensant beaucoup en publicités pendant la diffusion de NBC.
L'audience massive du Super Bowl en fait l'une des plus grandes opportunités marketing de l'année, c'est pourquoi une publicité télévisée de 30 secondes pendant le grand match a coûté en moyenne plus de 5 millions de dollars.
Les marques ont tiré parti des célébrités, des animaux, de la nostalgie et, surtout, des agences de publicité à prix élevé pour amener les téléspectateurs à parler de leur publicité et, ils l'espèrent, de leurs produits.
Le meilleur
NFL
Eli Manning et Odell Beckham Jr. dansant dans une publicité ? Curieusement, cela a fonctionné. Les deux stars des Giants ont pratiqué une future célébration du touché en dansant sur (I’ve Had) The Time of My Life du film Dirty Dancing de 1987, avec Manning soulevant Beckham au-dessus de sa tête à la fin. Landon Collins et les membres de la ligne offensive des Giants ont également montré quelques mouvements. Personne ne met ces deux dans un coin.
Sprint
L'une des publicités les plus drôles de la nuit grâce à un robot sournois nommé Evelyn et à un groupe de ses amis méchants se moquant d'un scientifique travaillant avec l'IA parce qu'il n'est pas passé à Sprint. Tu as un visage idiot, lui dit un petit robot. Mais si vous pensez trop à l'intelligence de ces robots, vous pourriez avoir trop peur pour embrasser l'avenir - et un téléphone intelligent.
Doritos et Mountain Dew
Pour promouvoir à la fois Doritos Blaze et Mountain Dew Ice, les deux produits PepsiCo ont combiné leurs forces pour une bataille de synchronisation labiale pour les âges. Peter Dinklage de Game of Thrones (avec la voix de Busta Rhymes) brûle la maison avant que Morgan Freeman de tout (avec la voix de Missy Elliott) ne rende tout à nouveau cool.
Marée
Dans la préparation de l'annonce du jeu Tide de cette année, la star de Stranger Things, David Harbour, a laissé entendre au porte-parole de l'année dernière, Terry Bradshaw, qu'il prenait la relève. Il l'a fait, et avec succès, en suggérant que toute publicité avec des vêtements propres est techniquement une publicité Tide. Le gadget est apparu plus tard dans des publicités plus courtes – une avec Isaiah Mustafa recréer sa publicité Old Spice.
Tourisme Australie
De toutes les publicités vantant les films à venir, la meilleure n'était pas pour un vrai film. Chris Hemsworth trompe Danny McBride en lui faisant croire qu'il va jouer le rôle du fils de Crocodile Dundee alors qu'ils montrent le meilleur de l'Australie. Le Dundee original, l'acteur Paul Hogan, apparaît dans la publicité. Vous pouvez trouver une version plus longue qui ressemble vraiment à une promo de film en ligne, mettant en vedette plusieurs acteurs australiens, dont Margot Robbie, Hugh Jackman, Russell Crowe et Ruby Rose.
Amazone
À cet endroit intelligent, le PDG d'Amazon, Jeff Bezos, est assuré que son entreprise a trouvé des remplaçants dignes d'Alexa lorsqu'elle perd sa voix. Mais Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson et Anthony Hopkins ne remplissent pas exactement la commande.
Le pire
Camions Ram
Ram aurait dû rester avec Vikings dans ses publicités. Une annonce plus sérieuse, destinée à expliquer comment les propriétaires de camions Ram croient en une vie au service des autres, a fait face à des réactions négatives sur les réseaux sociaux presque juste après sa diffusion. Le spot utilise le sermon Drum Major Instinct de Martin Luther King Jr. du 4 février 1968. Alors que le Dr King explique l'importance du service, les téléspectateurs voient des images de personnes aidant les gens et d'autres moments de bien-être - ainsi qu'un bélier Camion se déplaçant sous la pluie. La plupart des Twitterati l'ont trouvé sourd – pour utiliser le terme le plus gentil qui soit.
Le reste
T Mobile
T-Mobile a montré son soutien au mouvement d'autonomisation des femmes (ou a pris le train en marche ?) Elle leur a dit : Certaines personnes peuvent voir vos différences et être menacées par elles, mais vous êtes imparable. Elle a également dit que parce qu'ils ont l'esprit ouvert et savent que nous sommes égaux, quand ils grandissent, ils peuvent aimer qui ils veulent et s'attendre à un salaire juste et égal. Le changement commence maintenant, a-t-elle dit, et nous sommes tous connectés. Ce serait la seule partie de l'annonce sur le service téléphonique.
M&M
Qui d'autre que Danny DeVito pourrait jouer le personnage rouge emblématique de M&M lorsqu'un centime chanceux le transforme en humain ? Coulée parfaite ; annonce amusante.
Universal Studios
Vous saviez juste que quelqu'un prendrait Peyton Manning pour sa publicité. Universal Studios fait du double champion du Super Bowl son quart-arrière de vacances alors qu'il découvre l'un des parcs à thème du studio. Il est éclipsé par Megatron, qui dit : Te voir me rend malade.
Lexus
Est-ce une publicité pour la Lexus LS 500 F Sport ou pour le prochain film Black Panther ? Est-ce que c'est vraiment important? Chadwick Boseman, star du prochain film de Marvel Studio, fait la promotion des deux dans ce spot bourré d'action et de cascades.
Amazon Prime Vidéo
En parlant d'action, le service de streaming d'Amazon, Prime Video, fait exploser certaines choses dans sa toute première publicité du Super Bowl – pour Jack Ryan de Tom Clancy. Malheureusement, la série, avec John Krasinski (The Office), ne sort qu'en août.
Espace carré
Keanu Reeves surfe au sommet d'une moto tout en chantant Will Power's Adventures in Success dans cette publicité pour le service de création de sites Web. Si vous pensez que c'est trippant, suivez Reeves alors qu'il crée un site Web pour son entreprise Arch Motorcycle sur la page YouTube de Squarespace.
Groupon
L'actrice de Girls Trip et fan de Groupon, Tiffany Haddish, montre son soutien à l'entreprise - et aux entreprises locales - dans ce spot qui montre ce qui pourrait arriver aux personnes qui ne sont pas d'accord.
Budweiser
Oubliez les Clydesdale. Budweiser vante ses bonnes œuvres cette année, à savoir fournir de l'eau à certaines régions des États-Unis touchées par des catastrophes naturelles l'année dernière : Texas, Floride, Porto Rico et Californie. Skylar Gray chante une reprise de Stand By Me de Ben E. King dans la publicité. Mais les Clydesdales ne manqueront pas complètement, rapporte AdWeek. Budweiser affichera une annonce bumper de cinq secondes pendant la diffusion, renvoyant les téléspectateurs à une caméra Clydesdale sur sa page Facebook.
Stella Artois
Comme Budweiser, Stella Artois se concentre sur son travail caritatif. Le cofondateur et acteur de Water.org, Matt Damon, promeut le partenariat entre son organisation à but non lucratif et la société brassicole qui fournit de l'eau potable aux pays en développement.
Avocats du Mexique
Chris Elliott fait la une de cette annonce, mais il ne fait pas le gros du travail. Au lieu de cela, les résidents émeutiers du dôme de la bulle volent la vedette.
Michelob Ultra
Chris Pratt, Brooks Koepka, Kelly Slater et Shalane Flanagan chantent I Like Beer dans l'annonce de Michelob Ultra qui n'est pas tout à fait à la hauteur des spots de Pratt qui l'ont précédé.
Pringles
Pringles mise sur la popularité de Bill Hader, qui découvre que vous pouvez empiler des Pringles aromatisés pour créer différentes combinaisons de goûts. Wow, il n'y a pas beaucoup de dialogue dans celui-ci.
Pepsi
La dernière publicité de la société de boissons est de la pure nostalgie, mettant en vedette plusieurs générations d'emballages Pepsi et des porte-parole tels que Cindy Crawford, Britney Spears, Jeff Gordon et Michael Jackson.
Coca Cola
Une autre publicité de bien-être qui promeut la diversité, l'unité et l'inclusion.
Bourgeon Lumière
Bud Light poursuit sa récente campagne publicitaire de combat – et canalise un petit Game of Thrones avec son dragon volant. Mais la Bud Knight n'est pas la Mère des Dragons.
MétéoTech
Que WeatherTech ait l'intention de promouvoir ou non le plan du président de construire un mur à la frontière américano-mexicaine, l'imagerie d'une nouvelle usine WeatherTech en cours de construction – en mettant l'accent sur les murs extérieurs – a fait exactement cela. Il était censé promouvoir la construction d'usines aux États-Unis. Nous ne savons toujours pas ce que WeatherTech fait après l'avoir regardé.
Cette
Le leader d'Aerosmith, Steven Tyler, fait reculer la nouvelle Kia Stinger si rapidement qu'il remonte le temps et devient son jeune CGI.
Febreze
Quelque chose pue à propos de cette publicité Febreze sans imagination et à une seule blague.
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